Kurzantwort
Was hat Google angekündigt?
Google hat drei praktische Neuerungen für Werbetreibende mit Suchkampagnen angekündigt: einen A/B-Test für Budgets und ROI-Ziele über mehrere Kampagnen, eine breitere Unterstützung für Marken- und Standortkontrollen in AI-Max-Tests sowie die direkte Umsetzung geprüfter Vorschläge aus dem Performance Planner. Der kampagnenübergreifende Test soll ab September 2026 schrittweise eingeführt werden.
Das Update
Drei Werkzeuge mit drei unterschiedlichen Aufgaben
Einführung ab September
Skalierung über mehrere Kampagnen testen
Vergleichen Sie unterschiedliche Budgets und ROI-Ziele über mehrere Suchkampagnen in einem A/B-Test. So lässt sich die Gesamtwirkung zusätzlicher Investitionen beurteilen, statt jede Kampagne isoliert zu betrachten.
AI-Max-Tests
Wichtige Leitplanken beibehalten
AI-Max-Tests können jetzt mit bestimmten Marken- und Standortkontrollen laufen. Lokale Schweizer Dienstleister können die Erweiterung testen, ohne die Grenzen für Einzugsgebiete oder Marken-Traffic aufzugeben.
Performance Planner
Von der Planung zur Umsetzung
Der Performance Planner kann Änderungen an Geboten und Budgets modellieren und ausgewählte Vorschläge direkt in Live-Kampagnen übernehmen. Eine Prüfung bleibt unverzichtbar, denn der Klick verändert reale Einstellungen.
Einschätzung von Meltzer Media
Das ist ein Fortschritt, wenn Tests nachvollziehbar bleiben
Wir begrüssen die Neuerung. Google Ads hat es häufig leicht gemacht, Automatisierung auszuweiten, aber schwerer, die Ursache eines Ergebnisses sauber einzugrenzen. Ein klarerer A/B-Test über mehrere Suchkampagnen schafft eine bessere Grundlage für die Entscheidung, ob mehr Budget tatsächlich mehr Wert erzeugt.
Für lokale Dienstleistungsunternehmen ist die reine Zahl der Formulareinsendungen selten entscheidend. Relevant sind qualifizierte Anrufe, vereinbarte Termine, gewonnene Aufträge und die Marge dahinter. Ein Test kann auf Plattformebene überzeugend aussehen und trotzdem die falschen Anfragen liefern. Deshalb sollten CRM- oder Offline-Conversion-Daten nach Möglichkeit neben dem Google-Ads-Ergebnis stehen.
Einsatz für lokale Dienstleister
Wo die neuen Werkzeuge besonders hilfreich sind
Der neue Ablauf eignet sich vor allem, wenn mehrere Kampagnen dasselbe Geschäftsziel verfolgen, aber unterschiedliche Regionen, Leistungen oder Nachfragen abdecken.
Ein Heizungsunternehmen kann zusätzliches Winterbudget über mehrere regionale Suchkampagnen testen, ohne jede Kampagne einzeln umzubauen.
Ein Bedachungsunternehmen kann Standortkontrollen während eines AI-Max-Tests beibehalten und so das Risiko von Anfragen ausserhalb des Einzugsgebiets reduzieren.
Ein Dienstleister mit mehreren Standorten kann Budgetverschiebungen vor der Hochsaison planen und anschliessend kontrolliert prüfen.
Infografik 2
Von der Prognose zur belastbaren Budgetentscheidung
- 1
Planen
Budget- und Zieländerungen modellieren
- 2
Testen
Kontroll- und Testgruppe sauber trennen
- 3
Qualifizieren
Anrufe, Termine und Verkäufe prüfen
- 4
Entscheiden
Skalieren, anpassen oder stoppen
Vor dem Start
Checkliste für einen aussagekräftigen Test
- 1
Eine wirtschaftliche Frage festlegen
Beispiel: Führt ein um 20 Prozent höheres Budget beim aktuellen Ziel-CPA zu zusätzlichen profitablen Aufträgen? Vermischen Sie nicht mehrere unabhängige Hypothesen.
- 2
Ausgangslage absichern
Prüfen Sie Conversion-Aktionen, Attribution, Markenregeln, Standorteinstellungen und Landingpages, bevor der Test beginnt.
- 3
Einen sinnvollen Zeitraum wählen
Berücksichtigen Sie Wochentage, Nachfrageschwankungen und Conversion-Verzögerungen. Entscheiden Sie nicht nach wenigen Leads.
- 4
Leadqualität auswerten
Verbinden Sie Plattform-Conversions mit qualifizierten Anfragen, gebuchten Aufträgen und Umsatz. Fehlen diese Daten, sollte diese Einschränkung vor einer Skalierung klar benannt werden.
- 5
Nur belegte Änderungen übernehmen
Übernehmen Sie eine erfolgreiche Einstellung erst, nachdem Sie die betroffenen Kampagnen und die Höhe der vorgeschlagenen Budget- oder Gebotsänderung geprüft haben.
FAQ
Häufige Fragen zu den neuen AI-Max-Werkzeugen
Wann ist der kampagnenübergreifende A/B-Test verfügbar?
Google nennt September 2026 als Beginn der Einführung. Während des Rollouts kann die Verfügbarkeit je nach Konto variieren.
Können Marken- und Standortkontrollen in AI-Max-Tests bestehen bleiben?
Laut Google unterstützen die neuen Funktionen Tests mit bestimmten Marken- oder Standortkontrollen. Prüfen Sie vor dem Start die genauen Einstellungen und die Eignung der Kampagne in Ihrem Konto.
Sollten Änderungen aus dem Performance Planner automatisch übernommen werden?
Nicht ohne Prüfung. Das Werkzeug kann ausgewählte Vorschläge in Live-Kampagnen umsetzen. Die Verantwortung für Budgets, Ziele und wirtschaftliche Folgen bleibt beim Werbetreibenden.
Leseempfehlung
Lesen Sie auch den Originalbeitrag von Google
Wir empfehlen die offizielle Ankündigung, weil sie den Zeitplan und den genauen Umfang der neuen Tests und Planungsfunktionen nennt. Sie ist die beste Quelle für Googles Produktbeschreibung; dieser Beitrag ergänzt die Perspektive für lokale Schweizer Dienstleister und die Erfolgsmessung.
Offizielle Quellen
Produktdetails und aktuelle Voraussetzungen
Am 25. August 2026 anhand der offiziellen Google-Dokumentation geprüft. Verfügbarkeit und Voraussetzungen können sich ändern.
Google Ads & Commerce Blog: Make AI Max work for your business with new testing and planning tools Google Ads-Hilfe: AI-Max-Tests Google Ads-Hilfe: Performance Planner