Kurzantwort
Was passiert mit Local Services Ads?
Google überführt bestehende Local-Services-Ads-Kampagnen in einen spezialisierten Performance-Max-Kampagnentyp mit Pay-per-Lead-Zielen. Sie bezahlen weiterhin für gültige Leads statt für Klicks. Die Anzeigen erscheinen weiterhin ausschliesslich in der Google-Suche und auf Google Maps. Verwaltung, Budgets, Gebote und Lead-Bearbeitung ziehen jedoch in Google Ads um.
Unsere Einschätzung
Ein sinnvoller Schritt, aber keine reine Namensänderung
Meltzer Media unterstützt lokale Dienstleister bei der Kundengewinnung mit Google Ads. Wir begrüssen, dass Google die Kampagnen in einer gemeinsamen Oberfläche bündelt. Wer Search, Maps und weitere Kampagnentypen betreut, bekommt dadurch einen klareren Arbeitsbereich.
Trotzdem sollten Unternehmen die Umstellung nicht passiv abwarten. Historische Leistungsberichte werden nicht übertragen, die Gebotslogik ändert sich und das bisherige Wochenbudget wird in ein Tagesbudget umgerechnet. Gute Vorbereitung schützt Vergleichsdaten und verhindert unnötige Überraschungen.
Zeitplan
Wann wird Ihr Konto umgestellt?
Erste US-Branchen
Ausgewählte Unternehmen mit Standort oder Ladenlokal, unter anderem aus den Bereichen Sanitär, Heizungs-, Lüftungs- und Klimatechnik, Elektroinstallation, Dacharbeiten, Reinigung, Schädlingsbekämpfung und Umzug.
Weitere Werbetreibende
Die Umstellung wird auf Dienstleister ohne Ladenlokal sowie Konten mit individuellen Gebots- oder Buchungskonfigurationen ausgeweitet.
Internationale und übrige Konten
Nicht-US-Konten und alle verbleibenden Kategorien sollen in Google Ads wechseln.
Der im Profil hinterlegte Kontoadministrator soll 14 Tage vor dem Termin eine E-Mail und einen Hinweis im bisherigen Dashboard erhalten. Eine weitere Erinnerung folgt sieben Tage später.
Der wichtigste Vergleich
Was bleibt und was ändert sich?
Das bleibt
- Sie bezahlen weiterhin nur für gültige Leads wie Anrufe, Nachrichten oder Buchungen.
- Die Anzeigen erscheinen weiterhin nur in der Google-Suche und auf Google Maps an denselben lokalen Positionen.
- Die Ausrichtung bleibt keywordlos und basiert auf Dienstleistungskategorien, Gebieten und Einstellungen.
- Verifizierungsstatus und Google-Verified-Badge werden übertragen.
Das ändert sich
- Budget, Targeting, Anfragen und Lead-Kommunikation werden in Google Ads verwaltet.
- Das durchschnittliche Wochenbudget wird durch sieben geteilt und als durchschnittliches Tagesbudget geführt.
- Manuelle Gebote und branchenspezifische Ziel-CPA-Werte innerhalb einer Kampagne entfallen.
- Alte Leistungsberichte werden nicht in Google Ads übernommen.
Wichtigster Handlungsbedarf
Exportieren Sie Ihre historischen Berichte vor dem Migrationstag
Google überträgt frühere Kampagnenberichte zu Impressionen, Leads, Kosten und Anzeigenleistung nicht in Google Ads. Nach der Umstellung ist das alte Local-Services-Ads-Dashboard nicht mehr erreichbar. Ihr bisheriger Lead-Verlauf mit Kontaktdaten, Nachrichten und älteren Anrufaufzeichnungen soll dagegen im neuen Lead Manager verfügbar bleiben.
Vorbereitung
Ihre Checkliste vor der Umstellung
Nutzen Sie die Vorankündigung nicht nur als Information. Dokumentieren Sie den bisherigen Stand und prüfen Sie die Daten, die Google in die neue Kampagne übernimmt.
- 1
Leistungsdaten sichern
Exportieren Sie Berichte zu Kosten, Leads, CPL, Impressionen und zeitlicher Entwicklung.
- 2
Administrator prüfen
Stellen Sie sicher, dass die zuständige Person die E-Mails zur Umstellung erhält und Zugang zu beiden Oberflächen hat.
- 3
Google Unternehmensprofil prüfen
Prüfen Sie Unternehmensname, Adresse und Öffnungszeiten, da diese Angaben in Google Ads synchronisiert werden.
- 4
Kampagneneinstellungen dokumentieren
Dokumentieren Sie Gebiete, Leistungen, Kategorien, Anzeigenplan, Fotos, Wochenbudget und bisherige Gebotsziele.
- 5
Branchenstruktur planen
Wenn verschiedene Leistungsbereiche eigene Ziel-CPA-Werte benötigen, planen Sie getrennte Kampagnen statt eines gemeinsamen Zielwerts.
Nach dem Wechsel
Was Sie direkt in Google Ads prüfen sollten
Budget und Gebote
Vergleichen Sie das neue Tagesbudget mit Ihrem früheren Wochenbudget. Der monatliche Abrechnungsrahmen basiert auf Tagesbudget mal 30,4.
Targeting
Prüfen Sie Dienstleistungsgebiete, Anzeigenplan und Kategorien. Diese Einstellungen können Sie nach der Migration unabhängig vom Google Unternehmensprofil anpassen.
Lead Manager
Unter Ziele, Conversions und Leads finden Sie kostenpflichtige Leads, Lead-Typ, Feedback und Download-Möglichkeiten.
Performance
Beobachten Sie Conversions, Kosten und Kosten pro Conversion. Google weist darauf hin, dass die Stabilisierung nach der Umstellung bis zu zwei Wochen dauern kann.
Nicht verwechseln
Performance Max mit Pay-per-Lead ist nicht dasselbe wie Standard-Performance-Max
Die neue Kampagne trägt den Namen Performance Max, funktioniert aber weiterhin wie ein lokales Pay-per-Lead-Produkt. Sie erscheint nur in Search und Maps, nutzt keine Keywords und berechnet gültige Leads. Standard Performance Max kann dagegen über Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps ausspielen und wird üblicherweise pro Klick abgerechnet. Anzeigentitel, Videos und Sitelinks, die bei Standard Performance Max üblich sind, gelten laut Google nicht für den Pay-per-Lead-Kampagnentyp.
FAQ
Häufige Fragen zur Umstellung
Kann ich die neue Kampagne schon direkt in Google Ads erstellen?
Noch nicht. Google verweist für neue Local-Services-Kampagnen derzeit weiterhin auf g.co/localservices. Die direkte Erstellung in Google Ads soll später verfügbar werden.
Werden meine bisherigen Leads übertragen?
Ja. Google sagt, dass frühere Kundenkontakte, Nachrichtenverläufe und ältere Anrufaufzeichnungen in den neuen Lead Manager übertragen werden.
Werden meine bisherigen Leistungsberichte übertragen?
Nein. Sichern Sie diese Berichte vor dem Tag der Umstellung im bisherigen Local-Services-Ads-Dashboard.
Ändert sich die Platzierung meiner Anzeigen?
Laut Google nein. Die Anzeigen sollen weiterhin ausschliesslich an den bisherigen Positionen in Search und Maps erscheinen.
Offizielle Quelle
Google-Dokumentation zur Migration
Dieser Beitrag wurde am 11. August 2026 anhand der offiziellen Google-Ads-Hilfe geprüft. Rollout-Termine, Funktionen und Anforderungen können sich ändern.
Google-Ads-Hilfe: Local Services Ads wechseln zu Performance-Max-Kampagnen mit Pay-per-Lead-Zielen