Resposta rápida
O que está acontecendo com os Local Services Ads?
O Google está transferindo campanhas existentes de Local Services Ads para um tipo específico de Performance Max com metas de pagamento por lead. A cobrança continua por leads válidos, não por cliques, e os anúncios permanecem exclusivamente na Pesquisa Google e no Maps. Gestão, orçamentos, lances e atendimento aos leads passam para o Google Ads.
Nossa visão
Uma mudança positiva, mas não apenas de nome
A Meltzer Media ajuda empresas de serviços locais a gerar contatos pelo Google Ads. Apoiamos a migração para uma plataforma unificada. Equipes que gerenciam Pesquisa, Maps e outros tipos de campanha terão uma operação mais integrada.
A transição exige preparação. Os relatórios históricos de desempenho não serão transferidos, os lances mudam e o orçamento semanal passa a ser uma média diária. Preparar-se protege os dados de comparação e reduz surpresas evitáveis.
Cronograma
Quando sua conta será migrada?
Primeiras categorias nos EUA
Prestadores selecionados de serviços residenciais e com estabelecimento, incluindo hidráulica, climatização, elétrica, telhados, limpeza, controle de pragas e mudanças.
Mais grupos de anunciantes
A transição se amplia para empresas sem estabelecimento aberto ao público e contas com configurações personalizadas de lances ou agendamento.
Contas internacionais e demais contas
A previsão é que contas fora dos EUA e as demais categorias sejam transferidas para o Google Ads.
O administrador indicado no perfil deve receber um e-mail e um aviso no painel 14 dias antes da migração, com outro lembrete sete dias depois.
A comparação essencial
O que continua e o que muda?
O que continua
- A cobrança permanece apenas por leads válidos, como ligações, mensagens ou agendamentos.
- Os anúncios continuam apenas na Pesquisa Google e no Maps, nas mesmas posições locais.
- A segmentação continua sem palavras-chave, baseada em categorias de serviço, regiões e configurações da campanha.
- O status de verificação e o selo Google Verified são mantidos.
O que muda
- Orçamento, segmentação, contatos e comunicação com leads passam a ser gerenciados no Google Ads.
- O orçamento semanal médio é dividido por sete e se torna um orçamento diário médio.
- Lances manuais e metas de CPA por categoria dentro da mesma campanha deixam de ser usados.
- Os relatórios históricos de desempenho não são transferidos para o Google Ads.
A ação mais importante
Exporte os relatórios antes do dia da migração
O Google não transfere os relatórios anteriores de impressões, leads, gastos e desempenho dos anúncios. Após a migração, o antigo painel de Local Services Ads deixa de estar acessível. O histórico dos contatos, incluindo dados de clientes, mensagens e gravações antigas, deve continuar disponível no novo gerenciador de leads.
Preparação
Checklist antes da migração
Use o aviso prévio como prazo para agir. Registre a situação atual e confira os dados que serão usados na campanha migrada.
- 1
Faça uma cópia dos dados de desempenho
Exporte gastos, leads, custo por lead, impressões e histórico de desempenho.
- 2
Confira o administrador
Garanta que a pessoa certa receba os e-mails de migração e tenha acesso às duas plataformas.
- 3
Revise o Perfil da Empresa
Confira nome, endereço e horários, pois essas informações são sincronizadas com o Google Ads.
- 4
Documente as configurações
Registre regiões atendidas, serviços, categorias, horários, fotos, orçamento semanal e metas de lance atuais.
- 5
Planeje a estrutura de categorias
Se categorias diferentes precisam de CPAs distintos, planeje campanhas separadas em vez de uma única meta compartilhada.
Depois da mudança
O que verificar imediatamente no Google Ads
Orçamento e lances
Compare o novo orçamento diário com o antigo semanal. O limite mensal de cobrança é baseado na média diária multiplicada por 30,4.
Segmentação
Revise regiões, horários e categorias. Após a migração, essas configurações podem ser ajustadas de forma independente do Perfil da Empresa.
Gerenciador de leads
Em Metas, Conversões e Leads, é possível revisar leads cobrados, tipos de contato, feedback e opções de download.
Desempenho
Acompanhe conversões, custos e custo por conversão. O Google orienta aguardar até duas semanas para estabilização após a migração.
Não confunda os produtos
Performance Max com pagamento por lead não é Performance Max padrão
A campanha migrada usa o nome Performance Max, mas continua sendo um produto local com pagamento por lead. Veicula apenas na Pesquisa e no Maps, não usa palavras-chave e cobra por leads válidos. A Performance Max padrão pode aparecer em Pesquisa, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps, normalmente com cobrança por clique. O Google também informa que títulos, vídeos e sitelinks da Performance Max padrão não se aplicam a esse tipo de campanha por lead.
Dúvidas
Dúvidas sobre a transição
Já posso criar a nova campanha diretamente no Google Ads?
Ainda não, segundo as orientações na data de publicação. O Google direciona a criação de novas campanhas de Local Services para g.co/localservices. A criação direta no Google Ads está prevista para depois.
Meus leads anteriores serão transferidos?
Sim. Segundo o Google, os contatos anteriores, o histórico de mensagens e as gravações antigas serão transferidos para o novo gerenciador de leads.
Os relatórios históricos de desempenho serão transferidos?
Não. Exporte os relatórios no painel atual de Local Services Ads antes da migração.
Os locais de exibição dos anúncios vão mudar?
Segundo o Google, não. A previsão é que os anúncios continuem exclusivamente nas mesmas posições da Pesquisa e do Maps.
Fonte oficial
Documentação de migração do Google
Este artigo foi revisado em 11 de agosto de 2026 com base na Ajuda oficial do Google Ads. Cronograma, recursos e requisitos podem mudar.
Ajuda do Google Ads: migração de Local Services Ads para campanhas Performance Max com metas de pagamento por lead