Nossa posição

A Meltzer Media apoia mais transparência sobre IA na publicidade

A identificação mais clara é um passo positivo. As pessoas devem poder entender quando um anúncio foi criado ou alterado por IA generativa. Isso não torna a IA automaticamente boa ou ruim; oferece contexto. Os anunciantes continuam responsáveis por informações corretas, direitos de uso e revisão antes da publicação.

O anúncio

O que o Google está mudando

O Google está ampliando as informações sobre anúncios criados ou editados com IA generativa. As principais mudanças envolvem visibilidade, identificação automática e uma nova forma de declarar o uso de ferramentas externas.

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Um novo painel de informações

A seção sobre como o anúncio foi feito indicará se houve uso de IA na criação ou edição.

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Nas principais plataformas do Google

A seção pode ser acessada pelo menu de três pontos ou pelo ícone de informação em anúncios na Pesquisa, no YouTube e no Discover.

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Identificação automática para a IA do Google

Quando as ferramentas de publicidade generativa do próprio Google forem usadas, a identificação será adicionada automaticamente.

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Declaração de ferramentas externas

Para anúncios feitos com outras ferramentas de IA, o Google está criando um controle para o anunciante. Conforme as exigências locais, a identificação também poderá aparecer diretamente no anúncio.

Responsabilidade

O que uma identificação de IA não faz por você

A identificação explica como um recurso foi produzido. Não confirma que o anúncio é correto, está em conformidade ou funciona. Essa responsabilidade continua com quem publica a campanha.

Confira os fatos

Detalhes de produtos, preços, prazos e afirmações de desempenho precisam estar corretos.

Verifique os direitos de uso

Marcas, imagens, vozes, pessoas e outros materiais protegidos precisam de uma base adequada para uso.

Proteja a marca

O anúncio deve corresponder à oferta e à experiência que o cliente terá.

Meça o resultado

Mais variações só ajudam quando os dados de conversão mostram qual mensagem realmente funciona.

Na prática

Um processo simples para anúncios com apoio de IA

Usar IA na produção não exige um processo separado e complicado. Quatro verificações claras oferecem uma boa base.

  1. 1

    Documente o uso

    Registre a ferramenta utilizada e quais partes do recurso foram afetadas.

  2. 2

    Confira a afirmação na fonte

    Compare texto e imagem com os dados do produto, a oferta e as aprovações.

  3. 3

    Faça uma revisão humana

    Uma pessoa responsável verifica contexto, tom, precisão e possíveis interpretações equivocadas.

  4. 4

    Informe corretamente e meça

    Use os controles de identificação disponíveis e avalie o anúncio pelos resultados reais do negócio.

O ponto principal

Boa publicidade não é definida pela ferramenta

Um anúncio feito por uma pessoa pode ser enganoso. Um anúncio com apoio de IA pode ser correto, útil e coerente com a marca. O que importa é a qualidade das informações, a honestidade da mensagem e a revisão antes da publicação. As políticas do Google contra publicidade enganosa continuam valendo, independentemente de como o anúncio foi criado.

Por isso, apoiamos a maior transparência. Ela permite inovar sem esconder informações úteis do público. A publicidade digital precisa desse equilíbrio entre automação e responsabilidade.

Fontes oficiais

Leia mais no Google

Este artigo foi revisado em 10 de agosto de 2026 com base no anúncio oficial do Google. Recursos e requisitos podem mudar.